SEO対策はオワコン？Googleの公式見解と、やめていいこと・続けること

SEO対策はオワコンではありません。SEO対策とは、検索した人に自社のページを見つけてもらい、選んでもらうための取り組みのことです。Googleは、AI による概要や AI モードのために特別な最適化は要らず、これまでのSEOの基本がそのまま当てはまると説明しています。ただ、キーワードを詰め込む、中身の薄い記事を量産する、といった古いやり方は、もうやめてかまいません。

「オワコンかどうか」の議論は、見解の言い合いになりがちです。この記事では、Google 検索セントラルの説明と、私たちが実際に検索して測った AI による概要の表示状況をもとに、やめていいことと続けることを整理します。

SEO対策はオワコン？Googleの公式な説明

Googleは、AI による概要に表示されるために、SEOとは別の特別な対策は要らないとしています。Google 検索セントラルの「AI 機能とウェブサイト」には、次のように書かれています。

AI による概要と AI モードのための特別な最適化を行う必要はありませんが、次のようなこれまでの SEO の基本は引き続き重要となります。

Google 検索セントラル「AI 機能とウェブサイト」

同じページによると、AI による概要のリンクとして表示される条件は3つ。インデックスに登録されていること、スニペットが表示される状態であること、検索の技術要件を満たしていることです。追加の技術要件はありません。AI による概要に引用されるための入口は、通常の検索と同じということです。

AIで記事を作ること自体についても、Googleの立場ははっきりしています。2023年のガイダンスでは、作り方より品質を見るという姿勢を示しています。

コンテンツがどのように制作されたかではなく、その品質に重点を置く Google の姿勢は、信頼できる高品質な検索結果をユーザーに提供するうえで、長年にわたって有用な指針となってきました。

Google 検索セントラル ブログ「AI 生成コンテンツに関する Google 検索のガイダンス」

オワコンと言われる3つの理由

オワコンと言われる理由は、主に次の3つです。どれも、SEOそのものが無くなった話ではありません。やり方が変わった、という話です。

検索結果の上でAIが答えるようになった

AI による概要が出る検索では、ページを開かなくても答えの要点が分かります。クリックが減るのでは、という心配から、「オワコン」と言われることがあります。一方でGoogleは、AI による概要が出る検索結果からのクリックは質が高く、訪問者がサイトに長く滞在する傾向があると説明しています。

小手先の対策が通じなくなった

キーワードを何度も入れる。ほかのサイトの内容を言い換えて並べる。どちらも、人の役に立つコンテンツを上位に、というGoogleの方向とは合わないやり方だと私たちは考えています。Googleは、人の役に立つことを目的に作られたコンテンツを上位に表示するよう、ランキングの仕組みを設計していると説明しています。順位を上げることを主な目的に作ったページは、その逆です。

記事の数が増え、競争が厳しくなった

AIで文章を作りやすくなり、似た内容の記事が増えたと感じる方も多いようです。同じことを書いた記事を1本足しても、上位に入るのは難しいと私たちは考えています。

AI による概要が出る検索は、どれくらいあるのか

私たちが実際に検索して測ったところ、AI による概要が出るかどうかは、検索語によって大きく違いました。

9月と10月では調べた検索語の種類が違うので、増減を比べることはできません。10月は4語だけの目安です。その4語では、「wordpress 改ざん 復旧」「リスティング広告 効果ない」で AI による概要が出て、「seo対策 オワコン」「wordpress 保守 自分で」では出ませんでした。Googleも、AI による概要は通常の検索結果に付加価値があると判断したときにだけ表示されると説明しています。

出る検索でも、AI による概要の下には通常の検索結果が並び、AI による概要自体にもリンクが付きます。どちらに表示されるにも、まずページがインデックスに登録され、スニペットが表示される状態になっている必要があります。SEOとAIO（AI による概要への対策）の関係は、AIO対策とは？で詳しく扱っています。

やめていいことと、続けること

やめていいのは検索エンジン向けの小手先の工夫で、続けるべきなのは、読む人の役に立つページを作り、検索エンジンが読める状態に保つことです。

続けることの具体的な点検項目は、AIO対策チェックリストにまとめています。Googleの説明でも、サイト内のリンクからページを見つけやすくする、重要な内容をテキストで書く、構造化データをページの内容と一致させる、といった基本が挙げられています。

SEOを続けた方がいい会社、ほかを優先してよい会社

SEOは、検索される悩みや商品を扱っている会社ほど、続ける価値があります。

• 続けた方がいい会社：お客様が検索で比べてから問い合わせる商材（制作、士業、BtoBのサービスなど）
• 続けた方がいい会社：自社にしか書けない経験や事例、数字を持っている
• ほかを優先してよい会社：検索される量がほとんど無い、新しい商品やサービス
• ほかを優先してよい会社：地域の来店が中心で、地図での表示が集客の中心になっている

地域の店舗なら、Google ビジネスプロフィールでの表示（MEO）から始める方が早いでしょう。両者の違いはMEOとAIOの違いと関係で紹介しています。検索広告から始める場合は、成果が出ないときの見直し方をリスティング広告が効果ないと言われる理由で扱っています。

よくある質問

SEOがオワコンかどうかについて、よくいただく質問にお答えします。

AI による概要に引用されるには、何をすればいいですか？

Googleは、特別な最適化は要らないとしています。インデックスに登録され、スニペットが表示される状態にし、検索した人の問いにはっきり答えるページを作ることが基本です。

AIで書いた記事は、検索で不利になりますか？

Googleは、作り方より品質を見ると説明しています。ただし、順位を上げることだけを目的に、価値を足さない記事を大量に作ることは、スパムに関するポリシーの対象になります。

SEOの効果が出るまで、どれくらいかかりますか？

扱うテーマや競合の強さによって変わります。数か月単位で、問い合わせにつながったかまで含めて見てください。

まとめ

オワコンになったのは、SEOそのものより、古いやり方の方です。Googleも、AI による概要のための特別な対策は要らず、SEOの基本がそのまま当てはまると説明しています。

まずは、自社の主なページが、検索した人の問いに最初の数行で答えているかを確かめてください。SEOとAIOをまとめて見直したい場合は、レジットへのお問い合わせからご相談いただけます。

用語集

この記事に出てくる言葉を、短くまとめました。

• SEO（Search Engine Optimization）：検索した人に自社のページを見つけてもらい、選んでもらうための取り組みのこと。
• AI による概要（AI Overview）：Googleの検索結果の上部に、AIが答えの要点をまとめて表示する機能のこと。
• AIO（AI による概要への対策）：AI による概要に自社のページが引用されることを目指す取り組みのこと。
• インデックス（index）：Googleがページを読み込み、検索結果に出せる状態で登録していること。
• スニペット（snippet）：検索結果で、ページのタイトルの下に表示される説明文のこと。
• 構造化データ（structured data）：ページの内容を、検索エンジンが読み取りやすい決まった形で書き添えたもののこと。
• MEO（Map Engine Optimization）：Googleマップなどの地図検索で、自社の店舗を見つけてもらうための取り組みのこと。

参考・出典

この記事で参照した資料です。

• Google 検索セントラル「AI 機能とウェブサイト」
• Google 検索セントラル ブログ「AI 生成コンテンツに関する Google 検索のガイダンス」
• Google 検索セントラル「有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成」